Marka Lokalna

"Od pomysłu do rozpoznawalności – tworzenie marki turystycznej Krainy Rawki”

Kompleksowy projekt, którego celem jest stworzenie i wdrożenie rozpoznawalnej marki lokalnej „Kraina Rawki”. Marka stanie się wspólnym narzędziem promocji regionu, jego walorów turystycznych, lokalnych produktów, usług oraz działań społecznych i kulturalnych. Projekt ma integrować samorządy, przedsiębiorców, organizacje pozarządowe, twórców i mieszkańców wokół wspólnej wizji rozwoju regionu.

Realizacja operacji pozwoli na lepsze wykorzystanie potencjału turystycznego i kulturowego obszaru LGD „Kraina Rawki”, zwiększenie atrakcyjności regionu oraz budowanie jego rozpoznawalności wśród mieszkańców i turystów.

Wspólne tworzenie marki regionu

Pierwszy etap projektu obejmuje diagnozę potrzeb oraz budowanie współpracy pomiędzy lokalnymi interesariuszami. Organizowane będą spotkania konsultacyjne, warsztaty i działania informacyjne, podczas których mieszkańcy, przedsiębiorcy, organizacje społeczne i samorządy poznają ideę marki lokalnej oraz możliwości, jakie daje wspólna promocja regionu.

W ramach działań przeprowadzona zostanie także ankieta diagnostyczna, która pomoże określić oczekiwania i potrzeby odbiorców marki. Warsztaty koncepcyjne pozwolą wypracować najważniejsze elementy tożsamości marki – jej wartości, charakter, sposób komunikacji i kierunki rozwoju.

Istotnym elementem projektu będą również wizyty studyjne w miejscach, gdzie z powodzeniem funkcjonują już marki lokalne. Pozwolą one czerpać inspiracje z dobrych praktyk oraz wzmacniać współpracę pomiędzy partnerami projektu.

Marka z własną tożsamością i systemem certyfikacji

Kolejnym krokiem będzie opracowanie profesjonalnej identyfikacji wizualnej marki „Kraina Rawki”. Powstanie logotyp, księga identyfikacji wizualnej oraz zestaw zasad dotyczących korzystania ze znaku. Marka zostanie objęta ochroną prawną dzięki współpracy z rzecznikiem patentowym i rejestracji znaku.

Projekt zakłada również stworzenie systemu certyfikacji produktów i usług, które będą mogły posługiwać się marką „Kraina Rawki”. Nad prawidłowym funkcjonowaniem systemu czuwać będzie specjalnie powołana kapituła znaku. Dzięki temu marka stanie się gwarancją jakości i autentyczności lokalnej oferty.

Proces wdrażania zakończy uroczysta gala wręczenia certyfikatów, podczas której oficjalnie zaprezentowani zostaną pierwsi laureaci i partnerzy marki.

Promocja regionu i aktywizacja społeczności

Projekt obejmuje szerokie działania promocyjne i marketingowe. Powstaną materiały promujące markę i region, m.in. katalog produktów i usług, mapa turystyczna, paszport turystyczny oraz różnorodne gadżety promocyjne.

Jednym z najważniejszych wydarzeń będzie festiwal inaugurujący markę „Kraina Rawki”, który połączy promocję regionu z integracją mieszkańców i ofertą dla turystów. Marka będzie także prezentowana podczas targów turystycznych, lokalnych wydarzeń, dożynek i pikników.

W ramach projektu planowane jest również tworzenie questów i działań opartych na grywalizacji, które zachęcą mieszkańców i turystów do aktywnego odkrywania regionu. Dodatkowo organizowane będą konkursy promujące markę lokalną i jej wartości.

Efekty projektu

Realizacja operacji przyczyni się do stworzenia silnej i rozpoznawalnej marki turystycznej „Kraina Rawki”, która będzie wspierać rozwój lokalnej turystyki, promocję produktów regionalnych oraz współpracę pomiędzy różnymi środowiskami działającymi na obszarze LGD.

Efektem projektu będzie:

• wzrost rozpoznawalności regionu,
• spójna promocja turystyczna,
• rozwój lokalnych produktów i usług,
• aktywizacja mieszkańców,
• integracja partnerów społecznych i gospodarczych,
• wzmocnienie tożsamości lokalnej i atrakcyjności turystycznej obszaru „Kraina Rawki”.